近年來(lái)興起的一種新型消費(fèi)現(xiàn)象——“谷子經(jīng)濟(jì)”，是指圍繞漫畫(huà)、動(dòng)漫、游戲等二次元IP周邊商品所形成的消費(fèi)文化和經(jīng)濟(jì)形態(tài)。

　　“谷子”，由英文單詞“Goods”音譯而來(lái)，意思是商品，購(gòu)買(mǎi)“谷子”通常被稱(chēng)為“吃谷”。這些“谷子”，包括了徽章、立牌、卡牌等等，價(jià)格多在15元至50元，它們不僅是消費(fèi)品，也包含了年輕人對(duì)動(dòng)漫角色的熱愛(ài)。這個(gè)“五一”假期，上海多個(gè)二次元氛圍濃郁的商圈，成了動(dòng)漫愛(ài)好者的聚集地。

　　引入二次元業(yè)態(tài)

　　百年商街注入新活力

　　在上海南京路步行街，新開(kāi)的卡游店落戶(hù)在此，憑借鮮明的配色和獨(dú)特的造型，在百年商業(yè)街厚重的底色中，格外醒目。走進(jìn)店里，多個(gè)IP主題區(qū)域讓人眼花繚亂，吸引眾多動(dòng)漫愛(ài)好者駐足。

　　家長(zhǎng)：因?yàn)樾∨笥哑綍r(shí)學(xué)業(yè)比較緊張，周末帶他們來(lái)逛這條街，他們非常開(kāi)心。

　　在消費(fèi)人群中，80多歲的謝先生在孫女的陪同下，體驗(yàn)著“谷子文化”。

　　消費(fèi)者 謝女士：因?yàn)閺男敔攷е乙黄鹜?，他年紀(jì)大了，帶他出來(lái)體驗(yàn)?zāi)贻p人的生活，接觸一下年輕人的氛圍，爺爺覺(jué)得自己好像也變得年輕了。

　　多樣消費(fèi)場(chǎng)景激活商業(yè)新動(dòng)能

　　打破年齡界限的二次元文化，正悄然重塑著上海的消費(fèi)圖景，“谷子經(jīng)濟(jì)”也逐漸成為拉動(dòng)城市商業(yè)的新動(dòng)力。這背后，離不開(kāi)政策的引導(dǎo)和規(guī)范。

　　在南京路上的另一家二次元主題商場(chǎng)，迎來(lái)客流高峰，身上掛滿(mǎn)徽章和玩偶的年輕人，穿梭于各層主題店鋪。

　　這家轉(zhuǎn)型而來(lái)的二次元主題商場(chǎng)，開(kāi)業(yè)兩年，總銷(xiāo)售額已突破7億元，單日最高客流量超過(guò)9萬(wàn)人次，正在成為二次元經(jīng)濟(jì)的高地。商場(chǎng)引入的70個(gè)品牌中，包括了20家新開(kāi)的店。近500平方米的地下空間，定期輪換IP活動(dòng)，形成“興趣聚落”。

　　項(xiàng)目副總經(jīng)理 胡婷：我們商場(chǎng)改造之前其實(shí)是一個(gè)傳統(tǒng)百貨，改造以后，今年的1月到3月，我們的客流增長(zhǎng)了60%，我們改造區(qū)域的銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)了130%。

　　在靜安區(qū)這家商場(chǎng)，原創(chuàng)IP羅小黑戰(zhàn)記快閃引發(fā)排隊(duì)熱潮。為了提升體驗(yàn)，商場(chǎng)還增設(shè)了IP主題餐廳，為動(dòng)漫愛(ài)好者提供專(zhuān)用化妝間，處處都有暖心細(xì)節(jié)。

　　為了幫助新業(yè)態(tài)健康發(fā)展，近日，上海黃浦區(qū)還率先出臺(tái)了針對(duì)二次元商業(yè)的“合規(guī)指引”，內(nèi)容涉及快閃活動(dòng)、商品預(yù)售規(guī)則、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)等方面。

　　(來(lái)源：央視新聞客戶(hù)端)