“五一”消費(fèi)，爆了。

　　據(jù)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測(cè)算，假期5天全國(guó)國(guó)內(nèi)出游3.14億人次，同比增長(zhǎng)6.4%；國(guó)內(nèi)游客出游總花費(fèi)1802.69億元，同比增長(zhǎng)8%。

　　據(jù)商務(wù)部商務(wù)大數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)，假期全國(guó)重點(diǎn)零售和餐飲企業(yè)銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)6.3%。

　　消費(fèi)市場(chǎng)的亮眼表現(xiàn)，不僅是一組令人振奮的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，更折射出中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)在政策工具與市場(chǎng)力量共振下激發(fā)出巨大活力。

　　這背后，有哪些重要的趨勢(shì)，又傳遞出怎樣的信號(hào)？

　　文旅消費(fèi)不斷出“新”。

　　5天，總花費(fèi)1802.69億元，再次體現(xiàn)中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的韌性。

　　“五一”假期，各地創(chuàng)新和豐富消費(fèi)場(chǎng)景，以多元供給激發(fā)消費(fèi)潛力、市場(chǎng)活力，為游客帶來(lái)深度體驗(yàn)。

　　從特種兵式夜游到博物館奇妙夜，深度化、個(gè)性化等需求讓文旅消費(fèi)有了新變化、新趨勢(shì)。

　　如，酣暢淋漓的音樂(lè)節(jié)和演唱會(huì)成為假日“新寵”。北京昌平區(qū)打造的“音樂(lè)+文旅”沉浸式體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)綜合收入6593.05萬(wàn)元。

　　同樣在北京，花式游園備受青睞，全市公園共接待游客931.83萬(wàn)人次，同比增加4.37%。

　　新變化還體現(xiàn)在“China Travel”+“China Shopping”上。

　　伴隨入境免簽利好，“五一”假期很多外國(guó)游客選擇到中國(guó)旅游。

　　假期首日，天津國(guó)際郵輪母港，夢(mèng)想號(hào)、芮吉塔號(hào)和海洋贊禮號(hào)三艘國(guó)際郵輪，三船同靠讓2000多名外籍游客抵達(dá)中國(guó)。很多外國(guó)人還提著行李箱來(lái)“掃貨”，支付寶平臺(tái)顯示，“五一”假期前三天，入境游客用支付寶消費(fèi)金額同比去年增長(zhǎng)180%。

　　新趨勢(shì)上，縣域游、夜經(jīng)濟(jì)在升溫。

　　除了去大城市感受繁華商圈與地標(biāo)景點(diǎn)，越來(lái)越多人出行的目的地也在變化，“反向旅游”逐漸興起。

　　晉江、榮昌、平潭等小城憑借獨(dú)特的非遺文化、未被過(guò)度開(kāi)發(fā)的自然景觀(guān)和充滿(mǎn)煙火氣的傳統(tǒng)美食，成為都市人逃離喧囂的新選擇。

　　“縣城游”持續(xù)走熱的背后是消費(fèi)者不再執(zhí)著于追逐地標(biāo)符號(hào)，而是更渴望在旅途中獲得心靈的松弛，小地方大體驗(yàn)逐漸變得更具吸引力。

　　值得注意的是，“五一”期間多地推出“惠玩夜經(jīng)濟(jì)”活動(dòng)，通過(guò)消費(fèi)券、數(shù)字化導(dǎo)覽等提升服務(wù)便捷性，拉動(dòng)餐飲、住宿等二次消費(fèi)。

　　如，陜西11個(gè)國(guó)家級(jí)夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū)客流量達(dá)481.7萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)11.39%。

　　促消費(fèi)政策撬動(dòng)效應(yīng)凸顯。

　　觀(guān)察消費(fèi)者的變化，可以感知一個(gè)階段的消費(fèi)市場(chǎng)趨勢(shì)演變。

　　“五一”假期，以舊換新政策展現(xiàn)出超預(yù)期的市場(chǎng)撬動(dòng)效應(yīng)。

　　假期前四天，汽車(chē)以舊換新補(bǔ)貼申請(qǐng)量超6萬(wàn)份，帶動(dòng)新車(chē)銷(xiāo)售88億元；消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)12大類(lèi)家電產(chǎn)品356萬(wàn)臺(tái)，帶動(dòng)銷(xiāo)售119億元；購(gòu)買(mǎi)手機(jī)等數(shù)碼產(chǎn)品242萬(wàn)件，帶動(dòng)銷(xiāo)售64億元。

　　如果拉長(zhǎng)時(shí)間的維度，政策的精準(zhǔn)性與需求撬動(dòng)效應(yīng)則更為凸顯。

　　2025年初至5月5日0時(shí)，汽車(chē)以舊換新補(bǔ)貼申請(qǐng)量突破300萬(wàn)份；消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)12大類(lèi)家電以舊換新產(chǎn)品5516萬(wàn)臺(tái)，購(gòu)買(mǎi)手機(jī)等數(shù)碼產(chǎn)品4167萬(wàn)件。

　　系列數(shù)據(jù)印證了耐用消費(fèi)品存量市場(chǎng)更新需求的巨大潛力，揭示了耐用消費(fèi)品消費(fèi)升級(jí)的深層邏輯，家庭耐用消費(fèi)品進(jìn)入集中更新周期，技術(shù)普惠正通過(guò)政策激勵(lì)加速轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)消費(fèi)力。

　　“五一”假期，中國(guó)更具韌性、更富層次的內(nèi)需市場(chǎng)新圖景正在展開(kāi)。在政策工具與市場(chǎng)活力的雙輪驅(qū)動(dòng)下，中國(guó)有足夠的韌性抵御外部環(huán)境沖擊，在轉(zhuǎn)型升級(jí)中積蓄新動(dòng)能。

　　(“三里河”工作室)